十字路口的古镇|免票之后如何塑造顶流?一座江南古镇的文旅进化论

十字路口的古镇|免票之后如何塑造顶流?一座江南古镇的文旅进化论

hyde12345 2025-07-09 装修禁忌 1 次浏览 0个评论

【编者按】

小桥流水、青砖黛瓦,熙熙攘攘的古镇曾是几代人的集体旅行记忆。

随着时代变迁,年轻人旅行观念和旅行方式急剧转变,越来越多的古镇都身处“十字路口”,是继续忍受门可罗雀还是破釜沉舟升级改造,古镇转型势在必行。

更有甚者,不少古镇更被指为“假古镇”、“人造古镇”,千篇一律、批量复制,只有“躯壳”、没有“灵魂”。这类古镇面临的运营压力会更大,甚至入不敷出。这类“人造古镇”如何避免关门的命运?为此,在2025年暑期旅游高峰时节,澎湃新闻时政湃工作室特别推出专题——十字路口的古镇,系统探讨“古镇向何处去”这一时代命题。

当然,也有一些运营规范、转型成功的古镇,成为其他古镇争相效仿的范本。它们转型成功的秘诀何在?也是我们这组专题探究的重点所在。

今天与大家见面的是浙江湖州南浔古镇。作为江南古镇免票的先行者,南浔古镇经历两年半的探索,已经尝到了“去门票化”带来的流量效应“甜头”,这一选择也倒逼其转向用“服务”而非“门票”作为景区的立身之本。

十字路口的古镇|免票之后如何塑造顶流?一座江南古镇的文旅进化论
近日,澎湃新闻记者对南浔古镇进行了探访,见证其文旅的繁华并尝试发现免门票背后一个5A级景区的思考与探索。澎湃新闻记者 杨喆 实习生 李秉轩 编辑 马潇(03:43)

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